疫情叠加房地产下行，家电行业承压多时。奥维云网推总数据显示，2022年前11月，家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分点，分月度的规模走势与疫情数据强相关。不过，不少企业逆势增长，行业涌入新玩家。
家电行业在2022年不失亮点，美的集团(000333)、格力电器(000651)、海尔智家(600690)三大龙头企业抗压，清洁电器、集成灶、厨房小家电在高位震荡，“小而美”企业遇阵痛。空气炸锅诞生多家新晋上市公司，大企业分拆业务上市并不容易，新能源赛道仍火。
行业承压，传统与新兴正面交锋
【资料图】
美的集团、格力电器、海尔智家作为家电行业龙头在波动中坚守基本盘。2022年，美的集团股价最高时突破75元/股，最低时在40元/股挣扎；格力电器股价最高时逼近38元/股，最低时在28元/股浮动；海尔智家股价最高时突破30元/股，最低时在20元/股徘徊。
2022年前三季度，格力电器归母净利润同比增长17.00%。美的集团增速放缓，公司归母净利润同比增长4.33%。海尔智家表现不错，公司归母净利润同比增长17.26%。考虑第四季度行情，预计三大龙头2022年业绩整体稳中有升。
海信集团官网主页。官网/截图
2022年是重要的体育营销年，冬奥会与世界杯令家电企业为之一振。2022年第三季度，传统彩电市场，打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；行业龙头海信视像净利润水平跑赢大盘。不过，彩电市场在分化，上游电视面板也在下行周期，京东方、TCL科技压力倍增。
智能投影在2022年迎来大发展，入局者众多。行业数据显示，2022年以来，智能投影品牌不断涌入，市场正在扩容，品牌集中度降低；令极米科技、光峰科技(688007)等头部企业净利润水平逆势下滑。放眼2022年全年，市场“蛋糕”被瓜分明显。
传统与新兴正面交锋在家电各品类都有呈现。房地产下行，厨电或难实现2022年全年正增长，集成灶市场压力重重，之前“小而美”的企业，如今感受到了生活不易，龙头企业火星人、浙江美大(002677)、亿田智能第三季度归母净利润下滑超20%，第四季度也难言乐观。
厨房小家电已是低速增长，苏泊尔(002032)、爱仕达(002403)等压力不小。清洁电器开始降价促销，加速市场普及，不过拥有添可等品牌的科沃斯(603486)、石头科技归母净利润已展现下滑趋势。
2023年也将“回血”，奥维云网研究员认为，随着疫情管控的彻底放开，“人间烟火气”正在有序回归。元旦数据显示，消费复苏按下快进键，餐饮、中远程旅游复苏明显。预计2023年市场迎来确定性增长，此外，原材料价格稳定回落，企业成本端的压力预期也随之有所缓解。
B端转型，新能源产业成为拓展方向
2023年伊始，美的宣布，新能源板块的威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件战略新基地一期正式投产。2020年底以来，美的集团向B端业务布局加速，新能源汽车产业正作为美的集团的战略方向。为配合该战略，美的集团大笔买入。
2020年3月，美的集团以7.43亿元收购合康新能(300048)18.73%股份。2022年2月，新能源汽车零部件战略新基地落地安徽。4月，公司收购武汉天腾动力，标志正式进入两轮出行领域。5月，美的集团获得科陆电子(002121)29.96%表决权股份，科陆电子主要从事智能电网、新能源及综合能源服务。
2022年，格力电器为获得盾安环境(002011)9.71%股份还与紫金矿业(601899)上演“双龙戏珠”。盾安环境是全球制冷元器件行业龙头企业，同时公司布局5G、新能源汽车热管理等新基建业务。2021年11月，格力电器拟以总价30亿元持有盾安环境38.78%股权，盾安环境将成为公司的控股子公司。紫金矿业出手参与盾安环境9.71%股份争夺，令格力电器大为不悦，格力电器最后终止要约收购。
2022年1月，海信集团参与中标了贵阳市轨道交通3号线一期工程的信号系统项目。2021年以来，海信在智能交通领域布局不断，控股日本三电，拓展汽车空调压缩机、汽车空调产业；收购西门子交通信号灯和其他道路交通控制系统业务。除美的、格力、海信外，长虹、康佳、TCL、创维等家电纷纷发力智能交通、新能源相关业务。
“受制于市场饱和、房地产低迷等影响，家电板块整体并不乐观，企业需要新增长点，无论是直接参与造车，还是产品进入车空间，都是新路径。”家电产业分析师丁少将表示。
新晋上市公司与渠道“失意者”增多
家电行业几家欢喜几家愁，历时一年多，创维电器IPO之路在2022年国庆假期终止，公司已主动撤回IPO申请。不过，创维集团回应称，“创维电器后续还会继续推进IPO。”创维集团想分拆上市的子公司不只有创维电器，酷开科技是创维集团旗下负责智能电视系统运营的技术平台。2020年下半年，创维集团决定分拆酷开科技并独立上市。不过，目前酷开科技尚未完成上市。
撤回IPO的家电企业已有先例。2022年7月，美智光电主动撤回上市申请。2020年9月，美的集团拟分拆所属子公司美智光电至深交所创业板上市。2021年6月，深交所才受理美智光电上市申请。美智光电经历了三轮审核问询，主要涉及关联交易、同业竞争、终端客户等方面。
海尔集团旗下两家公司也闯关创业板。2021年5月，海尔集团负责智能家居的企业有屋智能上市申请被深交所受理。2022年8月，有屋智能撤回IPO申请。此外，海尔集团物流企业日日顺上市申请也被深交所受理。不过，日日顺还在“路上”。
产业分析师丁少将认为，一些家电企业撤回IPO，和当下上市监管更加严格有一定关系，比如企业的盈利能力、科技创新能力、关联交易规模、债权风险处置情况等，如果不能满足要求，主动撤回申请也是合理选择。
也有企业成功“升级”，2022年12月，海尔集团旗下再添一家上市公司，雷神科技在北交所成功挂牌上市，成为北交所首家电竞装备品牌上市公司。当年10月，长虹控股集团旗下的第六家上市公司中科美菱正式登陆北交所。
近年来，空气炸锅成为国内市场逆势突围宠儿，也在2022年诞生了两家上市公司。2022年2月，比依股份成功上市。作为空气炸锅代工大户，比依是飞利浦、苏泊尔、利仁科技、纯米等企业的重要供应商。当年8月，厨房小家电老将利仁科技登陆深交所。此外，在2022年12月，智能家居企业萤石网络也“圆梦”科创板。
传统家电渠道商日薄西山，苏宁易购(002024)、国美零售先后伤筋动骨。2020年底以来，苏宁易购面临资金压力，令公司经营出现危机。虎年春节前最后一个交易日后，苏宁易购决定晒出老底，巨额预亏。2022年5月起，苏宁易购被实施其他风险警示，公司股票简称为“ST易购”。
苏宁易购“戴帽”，国美零售也不容易。2022年下半年以来，国美公司高管出走，业务裁撤等消息不断。国美零售发布公告称，公司预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将比2021年同期扩大35%至65%。不过，国美也通过债务资本化、无息贷款积极自救。
新京报贝壳财经记者陈维城
编辑 李梦涵 校对 赵琳
